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個保法生效在即，大數(shù)據(jù)營銷需制定怎樣的標準？

華夏時報（www.chinatimes.net.cn）記者 葛愛峰 見習(xí)記者 陶煒 杭州報道

《個人信息保護法》11月1日即將生效，在大數(shù)據(jù)營銷充斥在網(wǎng)絡(luò)上的現(xiàn)在，如何引導(dǎo)大數(shù)據(jù)為善，如何更好的使用開發(fā)大數(shù)據(jù)，變得既重要也有現(xiàn)實意義。

10月23日，在杭州舉行的“西溪論數(shù)”數(shù)據(jù)智能高峰論壇上，來自阿里巴巴、新浪、網(wǎng)易、每日互動等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的代表與來自政府的代表共同為如何更好的“數(shù)智為善”獻計獻策，在如何“善為數(shù)智”的方式上闡發(fā)自己的觀點。

“最近圍繞數(shù)據(jù)安全和個人信息保護，密集出臺了一系列的法律法規(guī)和相關(guān)的技術(shù)標準，真正的目的在于要使數(shù)據(jù)利用納入到法律法治的軌道上來?！惫膊啃畔踩燃壉Ｗo評估中心原副主任、研究員畢馬寧在演講中表示。

“我們也參與到SDK國標的制定，并組織行業(yè)伙伴共同探討大數(shù)據(jù)怎樣在精準營銷領(lǐng)域的操作標準，因為這個里面涉及到億條級別的數(shù)據(jù)，一定要有很好的機制來解決?！?全國信息安全標準化技術(shù)委員會委員、每日互動創(chuàng)始人方毅如是表示。

引導(dǎo)數(shù)據(jù)向善不僅要自律，更要呼喚標準

在大數(shù)據(jù)營銷充斥在網(wǎng)絡(luò)上的現(xiàn)在，數(shù)據(jù)安全以及如何引導(dǎo)大數(shù)據(jù)向善，成為“西溪論數(shù)”數(shù)據(jù)智能高峰論壇上人們的議論焦點，“善為數(shù)智，數(shù)智為善”成為本次論壇的主題。

“隨著經(jīng)濟全球化，數(shù)字經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，數(shù)據(jù)已經(jīng)從技術(shù)載體成為了關(guān)系國家利益的重要元素，數(shù)據(jù)的合理運用，不僅關(guān)系人民的福祉，也關(guān)系著社會發(fā)展和民族未來。促進社會發(fā)展和保障人民的福祉，合理的運用數(shù)字信息，這是時代發(fā)展的必須。我們中國之所以能夠在這么短的時間內(nèi)對疫情有較好的控制，就是數(shù)據(jù)資源的利用?！碑咇R寧認為，最近圍繞數(shù)據(jù)安全和個人信息保護，密集出臺了一系列的法律法規(guī)和相關(guān)的技術(shù)標準，真正的目的在于要使數(shù)據(jù)利用納入到法律法治的軌道上來。

“我非常反對數(shù)據(jù)貿(mào)易和數(shù)據(jù)交易，因為數(shù)據(jù)是極其特殊的一個商品，但我們可以把數(shù)據(jù)的價值流轉(zhuǎn)，嚴把采集入口、劃清流轉(zhuǎn)邊界、守正應(yīng)用場景?！泵咳栈觿?chuàng)始人方毅表示，而這里面就涉及到標準?！拔覀円矃⑴c到SDK國標的制定，并組織行業(yè)伙伴共同探討大數(shù)據(jù)怎樣在精準的營銷領(lǐng)域操作的標準，因為這個里面涉及到億條級別的數(shù)據(jù)，一定要有很好的機制來解決?！彼f。

“曾經(jīng)有人說算法沒有價值觀，我們對這個說法并不認同。我們認為算法的價值觀就是人類的價值觀，新浪多年來也一直踐行這樣的理念，用自身的編輯和自身的審核團隊去訓(xùn)練人員，使我們的算法具有正向的價值觀?！毙吕宋⒉〤OO王巍表示。

“最近出臺的數(shù)安法和個保法，對我們所在的行業(yè)影響很大。這主要規(guī)范了我們?nèi)ナ褂眠@些大數(shù)據(jù)的場景以及基本的原則。這個對于規(guī)范行業(yè)來講是非常重要的，整個行業(yè)有的時候是呈現(xiàn)野蠻式的生長方式，國家出臺了相關(guān)的法律法規(guī)，對我們行業(yè)的健康發(fā)展是非常有利的，也對于有社會責(zé)任感、遵紀守法的企業(yè)是一種推動，會推進后面行業(yè)的洗牌。”明略科技集團副總裁高雅如是評價。

大數(shù)據(jù)在城市管理、科技公益上展現(xiàn)價值

實際上，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用并不僅限于商業(yè)營銷場景，在城市建設(shè)、科技公益等領(lǐng)域，大數(shù)據(jù)早已展現(xiàn)價值。

成都高新減災(zāi)研究所所長王暾博士以《推動災(zāi)害預(yù)警成為基本公共服務(wù)》為題，分享了應(yīng)對災(zāi)害風(fēng)險時，如何充分發(fā)揮數(shù)據(jù)的作用。

“大數(shù)據(jù)如果應(yīng)用在交通上，其實潛力非常大。我們經(jīng)常發(fā)現(xiàn)，比如說擁堵的時候，綠燈的時候不夠長，沒有讓大量的車消化掉；但還有空的時候，就我一輛車，其他的路口都是空的，這里面就有大量的浪費在里面。如何能做到交通的精細化調(diào)節(jié)，通過個推大數(shù)據(jù)的技術(shù)，用計算機模型做出來優(yōu)化方案，我們可以在宏觀層面上地把各路口的情況做出來，一個紅綠燈可以減少6秒左右的等待時間?！狈揭銓Α度A夏時報》記者說。

商業(yè)應(yīng)用需要高質(zhì)量成長

在與會者看來，大數(shù)據(jù)的商業(yè)應(yīng)用并不是要因噎廢食，而是需要高質(zhì)量成長。

“以優(yōu)酷的OTT酷貓平臺為例，我們是一個長屏播放的平臺，怎樣做增長呢？就會引入一些跨圈的應(yīng)用。比如說云游戲、K歌、健身、本地生活做成一個小程序，把應(yīng)用的場景做到更豐富，用戶體驗更好，整個留存對用戶的嫁接更高?！卑⒗锇桶透呒売脩暨\營專家王澤峰這樣表示。

“由于我們國家的用戶體量大，在移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中國世界領(lǐng)先，在整個移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)和出門習(xí)慣，我們是最深入到百姓生活當中。這也是各個品牌廣告主、生產(chǎn)制造商的一個優(yōu)勢，同時帶來的挑戰(zhàn)是數(shù)據(jù)規(guī)模非常巨大，如果缺少規(guī)范，缺少統(tǒng)一行動和行業(yè)共識的話，可能會出現(xiàn)問題。在這種情況下，更加有必要做行業(yè)的標準，這也是為什么我們在參與起草SDK的標準。”每日互動高級副總裁劉宇表示。

來源：華夏時報