近日,《2021年互聯網廣告數據報告》正式發(fā)布。該報告稱,2021年我國廣告行業(yè)實現了5435億元的廣告收入,相比2020年實現了9.32%的同比增長。而這一增長主要得益于互聯網行業(yè)內生需求的增長。
2021年中國互聯網廣告收入榜前十
而從企業(yè)上看,阿里巴巴依舊處于領先位置,不過因受到反壟斷調查的影響,阿里巴巴的營銷業(yè)務得到了有效監(jiān)管,其增長進一步放緩,排名第二的字節(jié)跳動增速雖也有減緩,但市場份額仍進一步擴大,大有迎頭趕超的趨勢。而阿里巴巴和字節(jié)跳動也是僅有的兩家廣告收入突破千億的公司。除了這兩家外,騰訊、百度和京東也進入了前五。值得注意的是,在前十中,小米位列第八,也成為了唯一一家進入前十的手機廠商,而另一大購物平臺拼多多則是取代了此前的奇虎360,成為本期新進前十企業(yè)。
2021年各平臺互聯網廣告收入占比
通過數據可以看出,廣告收入互聯網廣告市場集中度仍然很高,TOP10占據了市場份額的94.85%,而TOP4企業(yè)的市場份額占比則進一步提升至78.2%。從平臺種類看,電商平臺繼續(xù)占據廣告渠道頭把交椅,市場占比高達36.75%。而得益于段視頻的持續(xù)火爆態(tài)勢,視頻類廣告繼續(xù)強勢增長,市場占比已達21.66%位列第二,其次則是搜索類廣告的10.43%。
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